Поколение миллениалов: кто они и как с ними работать

Например, для «молчаливого поколения» 1921–1944 годов рождения в нашей стране таким событием стала Великая Отечественная война, а для «иксов» — распад Советского Союза. Мамы, относящиеся к поколению миллениалов, сильно отличаются от своих мам и тем более бабушек. Они хорошо разбираются в современных технологиях, а также проявляют активность в реальной жизни.

Женщины поколения игрек поддаются влиянию авторитетных для них личностей. Они не скрывают, что «дружат» со всеми современными технологиями. Условно всех живущих на планете миллениалов можно разделить на 6 групп. Бумерами можно назвать людей, которые еще живут согласно устоям и правилам СССР.

Согласно теории американских исследователей, каждое поколение имеет свои задачи, ценности, идеалы и развивается под воздействием определенных событий истории и культуры. Игреки, которые сменили поколение Х, руководствуются уже иными идеями и смотрят на мир совершенно иначе. Поколение «игрек» сформировалось в то время, когда Интернет вызвал глобальный переворот в традиционных средствах массовой информации. В странах с более жёстким законодательством распространение нелицензионного контента в сети стало проблемой, и за авторским правом следят государство и уполномоченные органы. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов.

Основные требования миллениалов к работе

У “миллениалов” полно других названий, которые дали им социологи и журналисты — “поколение Next”, “поколение Питера Пэна”, “поколение Y”. Повторюсь, что четких границ нет, они варьируются в пределах 3–5 лет. Во многом время рождения поколений зависит от страны и региона проживания. Один человек может быть ярким представителем конкретного поколения, а другой будет совмещать черты представителей сразу нескольких эпох. Теория поколений Штрауса и Хау основана на том, что поколений как таковых всего 4, которые циклично меняются примерно каждые 20 лет. Теория создана, чтобы объяснить причины различий и недопонимания между поколениями, разница в возрасте которых составляет 10–15 лет.

Думером в глазах окружающих может быть человек любой
возрастной группы. Все чаще при обсуждении какого-либо человека можно услышать
такие слова, как «бумер» или «зумер». Иногда к ним также присоединяются и
другие слова, вроде миллениалов, думеров или поколение Х. Миллениалы зарабатывают на 20% меньше, чем их родители. Чтобы компенсировать свой низкий доход, многие из них стремятся откладывать деньги.

Они самовлюбленные, испытывающие болезненную потребность в общественном признании и одобрении. Это объясняет зависимость эхо-бумеров от лайков и комментариев в социальных сетях. Многие социологи считают поколение Миллениума лишенным креатива, однако это не совсем верно. Пусть среди них и мало настоящих гениев и творцов, зато — много людей, которые активно путешествуют, пробуют новые хобби, познают мир. Характеристики данного поколения и, соответственно, годы их появления на свет, зависят от социальных, экономических и других условий в каждой конкретной стране. В США «игреками» называют детей бэби-бумеров, а начало периода «Героев» там приходится на 1981, начало подъема рождаемости.

Вернёмся к тому, что нынешнее поколение, которое активно захватывает все сферы жизни, считает себя умнее других. Теперь не рынок диктует им условия игры, а они — рынку. Поэтому бизнес должен не только быть на два шага впереди и удивлять людей, но при этом ещё и прислушиваться к ним, ведь они могут подсказать отличные идеи. Лояльность к брендам — это отличительная особенность миллениалов.

Миллениалы-мамочки

Хотя у эхо-бумеров много общих черт, принято разделять их на шесть категорий. Эти типажи помогло выявить исследование The Boston Consulting Group, проведенное в 2012 году. Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным. Когда этот аспект отсутствует, деятельность теряет свой смысл. Если вспомнить упорных и трудолюбивых иксов, стремившихся к серьезным карьерным достижениям вопреки всему, можно понять, насколько игреки от них отличаются.

• Поскольку «игреки» инфантильны и эгоистичны, они мало участвуют в общественной и политической жизни.
• Уже сейчас эти люди предпочитают вести здоровый образ жизни и следить за своим питанием.
• Надо сказать, что нестандартный подход к потреблению и образ жизни людей этого поколения по-настоящему пугают владельцев бизнеса, которые терпят убытки.
• У них нет авторитетов, они верят в себя и в духовные ценности.
• Наиболее молодое на данный момент поколение – это зумеры,
  люди, рожденные в период с 2003 года и по настоящее время.

То есть миллениалам неинтересно то, что доступно всем вокруг, им нужна закрытость, уникальность, эксклюзивность. Дайте им понять, что попасть к вам не так-то просто, но при этом жизненно необходимо. В любом случае 20–25 лет — это уже слишком поздно, чтобы начинать разговаривать с поколением миллениалов. Главная проблема, связанная с новым поколением, — нежелание платить за что бы то ни было. Во-первых, в том, что в 1990-е был спад рождаемости, который в недалёком будущем доставит некоторые трудности бизнесу, ведь доля сегмента молодой аудитории уменьшится почти вполовину. Во-вторых, их медиаповедение значительно отличается от той аудитории, с которой привыкли работать на рынке.

Это поколение с либеральными взглядами, ценящее
свободу слова и свободу выбора, лояльно относящиеся к представителям
сексуальных меньшинств, других рас и национальностей. Считается, что в сравнении с
предшествующими им поколениями, миллениалы «взрослеют» медленнее. Эти люди дольше не расстаются со своими подростковыми мечтами
и фантазиями, с легкостью принимают
что-то новое и не стремятся заводить семью. Значительная часть их жизни https://www.xcritical.com/ проходит в сети, поэтому самовыражения в сетевых сообществах (онлайн-игры, группы в соцсетях, тематические и профессиональные форумы) для них имеет решающее значение. В этой статье мы разберемся с тем, кто такие миллениалы, в чем их особенности, и что за люди входят в эту категорию. Растущая тысячелетняя рабочая сила, как правило, хочет, чтобы время, которое они проводят на работе, было таким же полноценным, как и их домашняя жизнь.

Деление на четыре поколения заставляет задаться еще одним
вопросом – кто такой думер. Этот термин не вписывается ни в одну из описанных
групп, но при этом продолжает встречаться. Если говорить о стереотипах, то можно встретить
представление о зумере, как о слишком чувствительной, иногда инфантильной
натуре, которая на протяжении длительного времени отказывается взрослеть. Но
если мы откинем эти заблуждения, то получим портрет людей, которые наиболее
восприимчивы ко всему новому.

Отлично ориентируясь в цифровом мире, поколение Z порой скрывает свое истинное лицо за маской, придуманной для Интернета. Реальность часто не совпадает с образом из социальных сетей. Да, они готовы бесконечно учиться, получать несколько высших образований, проходить курсы повышения квалификации, марафоны саморазвития, брать уроки у разномастных гуру своего дела.

Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта. Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде. С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств. В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.

Важно понимать различия в воспитании миллениалов, чтобы эффективнее внедрять их на рабочем месте. Разговаривая с миллениалами, забудьте о «воде», говорите конкретно. Это поколение «некст», «сетевое» поколение, «эхо-бумеры». Характеризуются Как инвестируют миллениалы миллениалы прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. Также представители этой группы обычно легче осваивают новые профессии, интересуются современным искусством, им легко дается обращение с самыми разными гаджетами.